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マーケティング入門 - 講義詳細
| 学部学科 | 仏教学専攻 | ||
|---|---|---|---|
| 科目種別 | 専門教育科目 | ||
| 科目名 | マーケティング入門 | ||
| 担当教員 | 児玉 英明 | ||
| 単位 | 2 | ||
| 開講時期 | 秋学期 | ||
| 成績評価の基準 | 授業期間中の小テスト・レポート（50％）、定期試験（50％） | ||
| 教科書 | 沼上幹『わかりやすいマーケティング戦略』有斐閣、2000年。 | ||
| 参考文献 | 石井淳蔵、廣田章光『１からのマーケティング』碩学社、2009年。 | ||
| 授業方法 | |||
| 授業概要 | 授業の概要
沼上幹『わかりやすいマーケティング戦略』の第1章「マーケティング・ミックス」、第2章「ターゲット市場の選定」、第3章「製品ライフサイクル」、第4章「市場地位別マーケティング戦略」を学びます。15回完結の授業ですので、マーケティングの基礎のみ学習します。
到達目標
１．勉強に自信がない学生を対象に、中学・高校レベルの復習から始めて、大学入門レベルに到達することができる
２．経営戦略、経営組織に関する基礎的なテーマや用語を説明することができる
３．経済・経営に関する新聞記事をひとりで調べ、レポートにまとめ、発表することができる
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|---|---|---|---|
| 授業計画01 | 授業計画 | ||
|---|---|---|---|
| 1 | マーケティング・ミックス1 プロダクト（製品） |
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|---|---|---|---|
| 2 | マーケティング・ミックス2 プレイス（流通チャネル） |
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| 3 | マーケティング・ミックス3 プロモーション（顧客との情報のやりとり） |
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| 4 | マーケティング・ミックス4 プライス（価格）、4Pの内部のフィット |
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| 5 | ターゲット市場の選定1 セグメンテーションの定義、セグメンテーションの基準、軸の組み合わせ |
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| 6 | ターゲット市場の選定2 ターゲットを絞る、富士写真フイルム「チェキ」のケース |
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| 7 | 製品ライフサイクル1 導入期、成長期、カップヌードルの導入期の例 |
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| 8 | 製品ライフサイクル2 成熟期、衰退期 |
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| 9 | 市場地位別のマーケティング戦略1 4つのタイプ（リーダー、チャレンジャー、フォロワー、ニッチャー） |
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| 10 | 市場地位別のマーケティング戦略2 トップ・シェアの魅力、なぜナンバーワンを目指すのか |
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| 11 | 市場地位別のマーケティング戦略3 リーダーの戦略 |
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| 12 | 市場地位別のマーケティング戦略4 チャレンジャーの戦略 |
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| 13 | 市場地位別のマーケティング戦略5 ニッチャーの戦略 |
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| 14 | 市場地位別のマーケティング戦略6 フォロワーの戦略 |
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| 15 | 市場地位別のマーケティング戦略7 ドライ戦争 |
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| 注意事項等 | 編入学、大学院試験を考えている人は、教科書を購入し、復習に活用してください。 経営管理論Ⅰ、経営管理論Ⅱを合わせて履修してください。 | ||
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