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マーケティング入門 - 講義詳細

学部学科	仏教学専攻
科目種別	専門教育科目
科目名	マーケティング入門
担当教員	児玉英明
単位	2
開講時期	秋学期
成績評価の基準	授業期間中の小テスト・レポート 50％、定期試験 50％
教科書	プリントを配布する。
参考文献	沼上幹『わかりやすいマーケティング戦略』有斐閣、2000年。青木幸弘編『ケースに学ぶマーケティング』有斐閣、2015年。石井淳蔵他『１からのマーケティング・デザイン』碩学舎、2016年。
授業方法

授業概要	【授業の概要】　第１章「マーケティング・ミックス」、第２章「ターゲット市場の選定」、第３章「製品ライフサイクル」、第４章「市場地位別マーケティング戦略」を学びます。15回完結の授業ですので、マーケティングの基礎のみ学習します。具体的なケース・スタディを紹介し、経営学の視点から、問題発見・問題解決の思考（Problem Based Learning）を体験させることが目的です。　【到達目標】　１．勉強に自信がない学生を対象に、中学・高校レベルの復習から始めて、大学入門レベルに到達することができる２．経営戦略、経営組織に関する基礎的なテーマや用語を説明することができる　３．経済・経営に関する新聞記事をひとりで調べ、レポートにまとめ、発表することができる

授業計画01	授業計画

1	マーケティング・ミックス１　「４つのＰ：製品・流通経路・販売促進・価格」「４つのPのケース・スタディ：ルイ・ヴィトンにおけるマーケティングミックス」
2	マーケティング・ミックス２　「製品」（プロダクト・ミックス、自動車会社のプロダクト・ミックス、ラインの幅と奥行き）
3	マーケティング・ミックス３　「販売促進」（Amazonの広告・宣伝：個別対応と口コミ、プッシュ戦略、プル戦略）
4	マーケティング・ミックス４　「流通経路」「価格」（２つのチャネル政策、サプライ・チェーン・マネジメント、成熟産業における値引き）
5	ターゲット市場の選定１　「セグメンテーションの定義」「化粧品市場のセグメンテーション」
6	ターゲット市場の選定２　「セグメンテーションの基準」「軸の組合せ」「松任谷由実の曲に見るセグメンテーション」「新日本プロレスに見るセグメンテーション」
7	経営学ケース・スタディ１　「ネスレ日本『ネスカフェアンバサダー』：流通経路への着目」
8	経営学ケース・スタディ２　「パナソニック『ポケットドルツ』：セグメンテーションとターゲティング」
9	製品ライフサイクル１　「製品ライフサイクル：導入期・成長期・成熟期・衰退期」「導入期の戦略定石」「成長期の戦略定石」
10	製品ライフサイクル２　「成熟期の戦略定石」「衰退期の戦略定石」
11	市場地位別のマーケティング戦略１　「４つのタイプ：リーダー、チャレンジャー、フォロワー、ニッチャー」「リーダーの戦略」「リーダー企業の戦略定石」
12	市場地位別のマーケティング戦略２　　「攻撃的チャレンジャーの戦略」「フォロワーの戦略」「ニッチャーの戦略」
13	経営学ケース・スタディ３　「緑茶飲料戦争『おーいお茶・伊右衛門・綾鷹・生茶』」
14	経営学ケース・スタディ４　「ドライビール戦争『アサヒビール』と『キリンビール』」
15	経営学ケース・スタディ５　「ポジショニング『ドトール』と『スターバックス』のマーケティング戦略」

注意事項等	編入学、大学院試験を考えている人は、参考書を購入し、復習に活用してください。編入学、大学院試験を考えている人は、経営管理論Ⅰ、経営管理論Ⅱを合わせて履修してください。A４用紙のプリントを配布するのでファイルを用意してください。

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